هدف روابط عمومی
ویلکاکس/نولت - هدف روابط عمومی، خبررسانی، شكلدهی به افكار، عقاید و جریان آنها است. این هدف تنها در صورتی به دست میآید كه مردم به طور مداوم و مستمر پیامها را دریافت كنند.
رسانهها، در تمام انواع آنها، كانالهای باارزشی در ارتباطات و جامعه خبری هستند. آنها به طور فزایندهای دریافت همزمان یك پیام را توسط میلیونها نفر میسر میسازند. از طریق معجزه ارتباطات ماهوارهای، جهان یك دهكده است كه تمام افراد آن در اطلاعات هم شریك هستند.
در سطحی تخصصیتر، رسانهها دیگر تنها به عنوان ابزار ارتباطات جمعی محسوب نمیشوند. هزاران ناشر و صدها شبكه رادیویی، تلویزیونی و ماهوارهای رسیدن عاملان روابط عمومی را به هر مخاطب ویژه موردنظر با پیام طراحی شده خاص وی میسر می كند.
تقسیمبندی آماری اجتماعات انسانی و روانشناختی زندگی در حال حاضر شیوهای برای تبلیغات، آگاهیرسانی و روابط عمومی است.
قدرت و اثربخشی رسانهها در یك جامعه دموكراتیك ناشی از مستقل بودن آنها خارج از كنترل بخش دولتی است. گزارشگران و مسوولان جراید قضاوت كاملاً جداگانهای نسبت به خبرهای باارزش و قابل ثبت و نیز خبرهای بیاهمیت انجام میدهند. آنها مانند یك فیلتر اطلاعاتی عمل میكنند. البته همه نسبت به تصمیم اتخاذ شده توسط آنان احساس شادمانی نمیكنند. حقیقت آن است كه دروازهبانان خبری رسانه اختصاصیتر از ماموران روابط عمومیها هستند. این افراد ممكن است یك گروه یا سازمان ویژه باشد.
این موضوع اهمیت زیادی دارد؛ زیرا رسانهها به عنوان شخص ثالث نتیجه اطلاعات شما را تصدیق میكنند. دروازهبانان رسانهها با تعیین ارزش خبر شما، درجه اهمیت آن را نشان میدهند.
Posted by at April 29, 2004 09:36 PM
.gif){kind=small}
